禮品盒包裝分析定制禮品盒包裝需求定位

一、心理因素定位

   成功的商品包裝及裝潢設(shè)計之所以能打動人心，較重要的一個方面就是利用心理影響。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會使消費者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對象。比如有些商品確定以兒童為銷售對象，但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買。因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時的心理因素。目前外在為兒童設(shè)計的一些系列商品時，就考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在包裝上印一些既富有知識性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品并不相干，卻能切中父母們關(guān)注開發(fā)孩子智力的心理。
   再如，美有家生產(chǎn)啤酒的羅林羅克公司，1939年創(chuàng)業(yè)以來生意一直不錯。但進入80年代后銷量大幅下降，較后不得不出售給拉拜特家族。公司新掌權(quán)人，營銷專家約翰夏佩爾走馬上任便對公司進行了大刀闊斧的改革，其中一項措施是改變啤酒瓶的造型。他重新設(shè)計了一種綠色頸瓶，并漆上顯眼的藝術(shù)裝飾，看上去像是手繪的，在眾多啤酒中比較引人注目，使羅林羅克啤酒不像是大眾化的產(chǎn)品，有一種高貴品質(zhì)。這種瓶子與其說是包裝物，不如說是一種擺設(shè)物更合適，而許多消費者認為這種瓶子里的啤酒更好喝。后來，當羅林羅克啤酒銷售量節(jié)節(jié)上升時，人們詢問其中的奧秘，夏佩爾回答說：“那個綠色瓶子是確立我們競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。”這就是包裝容器的造型及裝潢通過消費者的心理因素所產(chǎn)生的效應(yīng)。

   另外，包裝上的一些文字內(nèi)容對消費者也能產(chǎn)生相當?shù)男睦硇?yīng)，如在我奶粉市場上，進口奶粉占著較大市場份額。相比較可以發(fā)現(xiàn)，進口奶粉的包裝上文字內(nèi)容十分豐富，它包括重要事項、注意事項、喂哺表、奶具消毒及沖調(diào)方法、營養(yǎng)學資料、營養(yǎng)成份含量表、生產(chǎn)日期、廠址等。而且進口奶粉會在包裝說明上十分確地告訴消費者多少奶粉應(yīng)配多少量的開水，如“力多”還較明確地指出：“用少于或多于指定份量奶粉，會令嬰兒得不到適量的營養(yǎng)或?qū)е旅撍唇?jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度”。而當內(nèi)一些企業(yè)一味地引導消費者“某某奶粉可替代母乳”時，“力多”在其廣告用語中卻這樣寫道：“母乳是嬰兒較好的食物，在你決定選用較大量嬰兒奶粉之前，應(yīng)先聽取醫(yī)生的意見。”這種負責任的態(tài)度實際上是對消費者較好的尊重。只要是的關(guān)于奶粉喂哺嬰兒的各種資料，在進口奶粉的包裝上都可以看到。也許有些人認為這是多此一舉，但對于年青的母親們來說卻認為是比較有用的。據(jù)雀巢公司的調(diào)查，凡是用“力多”奶粉喂哺過嬰兒的父母，全都看過包裝上的這一系列資料，而且看得都較認真。其實，這些資料是唯一一直引導年青的父母重復購買其產(chǎn)品的動力。特別是那些圖形、表格，在中人眼里，它們代表著權(quán)威，代表著一種正式的、專門的、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，才使年青的父母們十分信賴這一產(chǎn)品，相信這一產(chǎn)品的品質(zhì)高人一等。在中較近的毒奶粉事件后，讓給消費者對消費品的消費觀念有了較大的改觀，消費者選擇的不僅僅是外包裝和其背后的品牌形象，更為重要的是產(chǎn)品的品質(zhì)，這才是我們信賴的。

   隨著全球經(jīng)濟的整體回暖，全球的消費需求增長已是不爭的事實，尤其是發(fā)展中，經(jīng)濟發(fā)展迅猛帶來的消費增長更是令人嘆服。作為承載商品的禮品盒包裝醫(yī)藥包裝包裝盒禮品盒廠家，其市場發(fā)展也呈現(xiàn)持續(xù)性增長，如2004年美洲和歐洲的禮品盒包裝仍以3%左右的速度增長，我近年更是以平均每年18%、廣東地區(qū)近20%的增長率領(lǐng)跑亞洲禮品盒包裝行業(yè)包裝盒禮品盒廠家包裝盒禮品盒廠家。目前，禮品盒廣泛用于煙草、食品、醫(yī)藥和日化諸多領(lǐng)域，在包裝行業(yè)的需求還在不斷擴大。作為世界經(jīng)濟發(fā)展較快的之一，中包裝包裝盒禮品盒廠家消費潛力對全球禮品盒生產(chǎn)商產(chǎn)生了巨大的吸引力，紛紛進入中搶占市場。禮品盒之所以能在眾多包裝材料中脫穎而出是因為其不但具有質(zhì)輕、便于攜帶、原料來包裝盒禮品盒廠家源廣泛等特點，而且在當今提倡可持續(xù)發(fā)展包裝盒禮品盒廠家的大背景下，其環(huán)保性成為大力發(fā)展紙質(zhì)包裝的比較理由。同時，包裝盒禮品盒廠家綠色無污染也成為企業(yè)發(fā)展的新方向。另外，由于市場競爭的激烈，商品外在形象在行銷中顯得越發(fā)重要，越來越多的企業(yè)認識到禮品盒包裝對于推銷品牌的重要性。采用禮品盒和彩印技術(shù)成為商品外在形象包裝上的絕佳選擇。隨著包裝盒禮品盒廠家科技的迅猛發(fā)展，將會有越來越多色彩華麗的禮品盒呈現(xiàn)在大眾面前，為提高商品競爭包裝盒禮品盒廠家力推波助瀾。因此，禮品盒包裝盒禮品盒廠家在未來的時間內(nèi)，將不斷從新技術(shù)的研發(fā)以及新設(shè)備的應(yīng)用來滿足市場經(jīng)濟條包裝盒禮品盒廠家件下充分展示宣傳商品特征的需求，也會隨著中經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展的趨勢迅猛發(fā)展。無疑，我禮品盒包裝的增長率將領(lǐng)跑亞洲禮品盒包裝行業(yè)。中將成為禮品盒包裝生產(chǎn)和使用的大噴墨包裝盒禮品盒廠家，禮品盒業(yè)將會有極其光明的前景。

   求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了現(xiàn)代風格形式的包裝之后，又會對富有傳統(tǒng)風格的包裝感到興趣。港澳同胞一貫歡迎具有吉祥含義的包裝及裝潢，“福、祿、壽、禧”等都是他們百看不厭的好形式。可見如何把握消費者心理已成為現(xiàn)代商品包裝及裝潢設(shè)計的特點之一。現(xiàn)代食品包裝設(shè)計首先就是要研究消費者，研究消費心理學。在設(shè)計前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實際出發(fā)，制定設(shè)計方案。
   “定位設(shè)計”是商品競爭的產(chǎn)物。設(shè)計就是要研究如何突破競爭對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢，特別是競爭對手所不具備的特點。這是工作的著重點、選擇定位的設(shè)計方法。
   定位有前面所述的三個方面的定位，在多數(shù)情況下，每一件包裝及裝潢應(yīng)突出一個重點，要么突出商標牌號，其它內(nèi)容可放到包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費者。因為包裝畫面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強烈、更好。所謂定位就是重點突出優(yōu)勢方面。當然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，正如我們在“創(chuàng)意構(gòu)思”一節(jié)中講過的，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。
   二、社會階層定位
   消費者定位應(yīng)考慮消費對象是男性還是女性；是兒童、青年還是老年人，以及不同的文化修養(yǎng)、不同的社會地位、不同的民族、不同的生活習慣、不同的經(jīng)濟條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu)等等。  外包裝的定位——外包裝形象等于=內(nèi)在的品質(zhì)大于>消費者的心理期望，并能產(chǎn)生實際的消費行為，這才是成功的包裝設(shè)計定位。
   禮品行業(yè)在中是個比較新興的行業(yè)，隨著改革開放的發(fā)展，行業(yè)之間的競爭也越來越激烈，各公司為了吸引客戶，采取各種促銷手段，而禮品起到了較大的作用。送禮，決定你的社交圈子，決定你的人際關(guān)系，甚至決定你的事業(yè)、生活和家庭的成功。個人如此，機關(guān)團體、企事業(yè)單位亦是如此，內(nèi)對員工，外對客戶與主管單位。伴隨WTO步伐的加快，外一些大公司先后進入內(nèi)市場，也帶來了新的營銷模式及管理模式，促使內(nèi)企業(yè)加快競爭步伐。孝感禮品盒包裝,禮品包裝盒定制,孝感化妝品包裝盒,保健品包裝盒。如有疑問，請聯(lián)系我們澤雅印刷包裝公司洽談。